История Reebok началась не с моды и не с маркетинга, а с обычной обиды на обувь. В 1895 году 14-летний сапожник из английского Болтона Джозеф Фостер вступил в местный беговой клуб, не нашёл подходящих туфель — и сшил себе сам. В подошву он вбил гвозди вместо шипов. Это оказались первые в мире беговые шиповки, и вскоре их стали заказывать у него другие спортсмены.
Два брата создали Reebok
Дело перешло к сыновьям, а потом к внукам — и вот тут начался семейный сериал. Джо и Джефф Фостеры предлагали обновить models и подход к продажам, но отец считал их слишком молодыми для серьёзных решений. В итоге братья ушли из семейной компании, Джо продал свой дом, и на бывшей пивоварне с протекающей крышей они открыли собственное производство. Сначала его звали Mercury — но название уже было занято. Патентный агент посоветовал придумать выдуманное слово «в духе Kodak», и Джо, листая старый словарь, наткнулся на «reebok» — так в Южной Африке называют быструю антилопу. Из десяти вариантов свободным оказалось только это. Забавная деталь: по правилам английского языка антилопу надо было писать Rhebok — живи Джо с другим словарём, и бренда Reebok могло бы не существовать.
Как Reebok обошёл Nike
Переломный момент случился в 1979 году: американец Пол Файерман купил права на бренд за 65 тысяч долларов и сам развозил обувь по соревнованиям. А дальше сработала интуиция. В Америке бум аэробики — и Reebok выпускает женские модели Freestyle и Princess, одни из первых кроссовок, созданных не для спорта, а для образа жизни. Файерман просто дарил по паре каждому фитнес-инструктору. К 1984 году, на пике фитнес-волны, Reebok стал лидером американского рынка спортивной обуви. Приобретать обувь этого бренда стало актуально из-за моды и комфорта, ведь они идеально подходили для фитнеса, влились в тренд (сейчас найти выгодные промокоды для скидки в "Рибок" можно здесь: https://www.bnkomi.ru/data/relize/112941/).
Потом была культовая Classic Leather (1983) — первые кроссовки бренда, где комфорт важнее спортивных характеристик, и легендарная технология Pump (1989): кнопочка на язычке надувала кроссовок по форме стопы. Реклама с баскетболистами, которые «накачивают» обувь перед броском, мгновенно вошла в поп-культуру.
Какие звёзды носят Reebok?
Отдельная глава — звёзды. Шакил О’Нил и Аллен Айверсон в НБА, Райан Гиггз в бутсах бренда в Премьер-лиге. Кроссовки Question, выпущенные к дебютному сезону Айверсона в 1996-м, распродались в Филадельфии за два дня. В 2001 году Reebok получил эксклюзив на форму команд НФЛ и НБА, а ещё первым сделал именные кроссовки не для спортсмена, а для рэпера: коллекция S. Carter с Jay-Z разлетелась по 10 тысяч пар за час. Позже были коллаборации с 50 Cent, Кендриком Ламаром и даже модным домом Maison Margiela.
Странствия бренда Рибок
В 2006 году adidas выкупил Reebok — компания перестала быть самостоятельной и постепенно переставала конкурировать с Nike во всём, сосредоточившись на фитнесе и кроссфите (десятилетний контракт с CrossFit Games с 2010-го, партнёрство с UFC). В 2022 году adidas продал бренд компании Authentic Brands Group — по слухам, за куда меньшие деньги, чем стоило его приобретение. Но история не кончилась: в 2025 году Reebок впервые за десять лет выпустил новую профессиональную баскетбольную модель, а наблюдатели говорят о неожиданном возрождении бренда.
А тёплая точка в истории: внук основателя, тоже Джозеф Фостер — родившийся, как и дед, 18 мая, — дожил до 90 лет и до сих пор «играется» с инновациями в обувной индустрии.
Если коротко, Reebok — это бренд, который трижды перезапускался: из сапожной мастерской в модную силу, из моды в спорт, из спорта обратно в культовые классические силуэты. Хотите, разберу подробнее какой-то один эпизод — например, войну Pump против Nike или историю Айверсона?
